新华书店发行教材（新华出版社与新华书店关系）

4月17日，人教文创快闪活动新华首展在广东省珠海市珠海书城举行，来自全国11个省级新华书店的30余位嘉宾出席活动人民教育出版社党委委员、副社长蒋琦和南方出版传媒股份有限公司纪委书记杨效方共同启动活动蒋琦在致辞中表示，人教社以开拓内容应用新场景、推进出版深度融合为战略发展方向，立足人教社深厚文化底蕴，积极探索融合创新之路。

自2023年10月以来，人教社先后发布“教小萌和教小淘”“李雷与韩梅梅”“闰土叉猹”的IP形象，并围绕IP形象开发一系列文创产品，通过人教文创品牌唤醒“国民记忆”此次珠海新华快闪活动以“李雷与韩梅梅”IP为主题，以场景化的形式营造青春怀旧氛围，希望通过“快闪”的形式，唤起广大民众学生时代的美好回忆，并开创社店合作发展新模式。

杨效方表示，70余年来，人教社先后编研出版12套全国通用的中小学教材，是共和国教育事业的“活化石”，是刻录着民族集体记忆的“时光卷轴”李雷、韩梅梅、少年闰土这些文化符号以文创形式焕发新生，正是对习近平总书记“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”重要论述的生动实践。

在数字化浪潮席卷全球的今天，南方出版传媒股份有限公司将以湾区为坐标，以“出版+”战略构建教育生态新范式，以“三个重构”探索文化传承的破圈之道

双方均表示，希望以快闪活动为契机，进一步打开合作思路，共同探索“文化策展+场景零售”的社店合作机制，发掘新华书店遍及全国线下门店的经营潜力，共同发挥出实体书店新场域价值、新产品价值和新服务价值。

据悉，人教社此次选择珠海作为全国文创快闪首展及新华书店行业交流活动的举办地，主要基于三方面战略考量：其一，珠海作为中国首批经济特区之一，始终肩负着推进探索和先行先试的重要使命，其创新突破的基因与人教社深化教育出版改革的愿景高度契合；其二，这座充满创新基因的城市背靠粤港澳大湾区战略腹地，具备辐射华南、联动港澳的区位优势，是教育文化领域创新实践的理想试验场；其三，通过在此打造“教育出版+文创”融合发展的示范窗口，既是对特区精神的时代呼应，更为后续在全国新华书店系统推广快闪活动提供了可复制的实践模板。

人教文创快闪活动将持续在珠海市各新华书店门店举行活动的主题IP“李雷与韩梅梅”是一大亮点，这是20世纪90年代人教版英语教材中的经典人物，是众多80、90后的集体回忆教材中经典的蓝、橙配色配合现代的时尚元素，能够让人眼前一亮，同时吸引更多读者探店打卡，重温学生时代共同的美好记忆。

校 对：马 葵编 辑：陈 麟复 审：张维特终 审：宋 强